Firmy coraz częściej skłaniają się ku marketingowi online. Wpływ mają na to obecne czasy, w których cyfryzacja i social media odgrywają kluczową rolę. Mimo wszystko drukowane materiały mają nadal ogromny potencjał – o ile są używane strategicznie. Dobór odpowiednich materiałów gwarantuje Four zeros Warszawa – drukarnia zapewniająca wyraziste kolory i ostre detale.
Jednym z kluczowych aspektów, który wpływa na efektywność druku, jest sezonowość marketingu. Świadomość, kiedy inwestować w reklamy drukowane,a kiedy lepiej się powstrzymać, może znacząco przełożyć sie na efektywność kampaniii i oszczęność budżetu.
Czym jest sezonowość w kontekście druku?
Sezonowość to zjawisko okresowego wzrostu lub spadku zainteresowania danymi produktami czy usługami w określonych porach roku. W marketingu drukowanym sezonowość przekłada się bezpośrednio na skuteczność dystrybucji ulotek katalogów, plakatów czy broszur.
Materiały promujące oferty świąteczne będą znacznie skuteczniejsze w listopadzie i grudniu niż w środku lata. Takie reklamy świąteczne działają nie tylko w przypadku świąt, ale także specjalnych dni jak Walentynki czy Sylwester.
Najlepsze momenty na inwestycje w drukowane reklamy — przykłady
Okresy świąteczne i zakupowe szczyty
Listopad i grudzień to czas, gdy konsumenci są najbardziej otwarci na promocję, ponieważ poszukują prezentów, planują zakupy związane z Bożym Narodzeniem i Sylwestrem. Warto wtedy zainwestować w świąteczne reklamy takie jak: katalogi, gazetki promocyjne, eleganckie vouchery czy plakaty. Podobnie działają święta takie jak Wielkanoc lub chociażby Dzień Matki.
Sezon wiosenny
Wiosna to czas “przebudzenia” rynku. Ludzie zaczynają remonty, ogrodowe pracę, planują wakacje i podejmują nowe wyzwania. Budzą się po zimie i są chętni do pracy, osiągania nowych celów, dlatego to świetny moment na promocję usług remontowych, ogrodniczych, edukacyjnych i zdrowotnych.
Broszury i katalogi tematyczne, które pojawią się w marcu lub kwietniu, mogą przynieść bardzo dobre rezultaty. Dobrze sprawdzą się również reklamy zewnętrzne nagłaśniające różne akcje i promujące usługi.
Początek roku akademickiego i szkolnego
Wrzesień i październik to czas, w którym dzieci i młodzież wracają do szkoły. W związku z tym to idealna pora na kampanie skierowane do rodziców, uczniów, studentów oraz nauczycieli. Ulotki promujące przybory szkolne, zajęcia dodatkowe, kursy językowe czy sprzęt komputerowy trafiają wtedy w doskonały moment decyzyjny klientów. 
Targi i wydarzenia branżowe
Materiały sezonowe można potraktować również jako moment, kiedy firma bierze udział w targach, konferencjach lub eventach. Nie zdarzają się one często, więc dobrze przygotowane materiały drukowane jak katalogi, foldery, wizytówki, plakaty – są nie tylko wizytówką, ale też narzędziem wspierającym sprzedaż i budowanie relacji.
Kiedy lepiej odpuścić druk?
Sezon ogródkowy: lipiec i sierpień
W wakacje, czyli wolne miesiące wiele osób przebywa na urlopach, a firmy często funkcjonują w spowolnionym trybie. Wiele osób jest też leniwa i przegrzana z powodu upałów, które nie zachęcają do pracy czy nawet wychodzenia z domu.
Kampanie prowadzone w tym czasie mogą mieć mniejszy zasięg, szczególnie jeśli są skierowane do segmentu B2B. Zamiast inwestować w druk, lepiej postawić na działania online lub przygotowania do jesiennego startu.
Poświąteczna stagnacja: styczeń
Początek roku to czas, gdy konsumenci są zmęczeni nadmiarem reklam i wydatków. To wtedy najczęściej rozliczamy się z wszystkich zaległości płatniczych i na koncie zostaje nam mało pieniędzy. Sklepy i usługi notują wtedy spadki w sprzedaży. Wydawanie pieniędzy na druk w styczniu może nie przynieść oczekiwanych efektów, chyba, że kampania dotyczy postanowień noworocznych np. siłownie kursy, zdrowie.
Gdy nie masz jasno określonej grupy docelowej
Druk to medium, które wymaga precyzyjnego targetowania. Jeśli nie wiesz, do kogo kierujesz przekaz, i planujesz masową dystrybucję ulotek “na ślepo”, to niestety, ale dużo ryzykujesz dużym zwrotem inwestycji. W takim przypadku warto najpierw przeprowadzić analizę rynku, a dopiero potem inwestować w materiały fizyczne.
Jak planować kampanie drukowane z uwzględnieniem sezonowości?
Na początek najlepiej jest stworzyć nasz własny kalendarz marketingowy. Zaplanuj z wyprzedzeniem najważniejsze daty i sezonowe wydarzenia. Uwzględniając święta, rozpoczęcia sezonu, targi branżowe i terminy specyficzne dla twojej branży. Na tej podstawie z wyprzedzeniem przygotuj materiały: projekt graficzny, druk i logistykę.
Pamiętaj, że różne grupy klientów reagują na inne bodźce sezonowe. Rodziny z dziećmi inaczej planują zakupy niż single czy seniorzy. Segmentacja pozwala dobrać odpowiednie treści i formę materiału drukowanego (np. katalog dla seniorów z większą czcionką i uproszczoną grafiką).
Warto także łączyć druk z innymi kanałami. Materiały drukowane najlepiej działają w synergii z digitalem, np. ulotka z kodem QR kierującym do sklepu online, katalog produktowy wspierany kampanią na Facebooku. Taka strategia zwiększa szanse na konwersję i pozwala mierzyć efekty.
Czy warto rezygnować z druku na rzecz digital?
Nie. Mimo, że marketing cyfrowy jest dziś dominująca, druk nadal ma unikalne zalety. Przede wszystkim jest trwały, fizyczny, może budować zaufanie i prestiż marki. Jednak jego skuteczność zależy od tego, kiedy i jak zostanie użyty.
Warto inwestować w materiały drukowane w okresach wzmożonej aktywności zakupowej i promocyjnej, a w czasie “martwego sezonu” skupić się na planowaniu, testowaniu innych kanałów i przygotowaniu do lepszych momentów.
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
https://www.google.com/maps?cid=14376996309021132664